2024年10月9日晚上7点30分，中心博士后张鑫老师在鉴知楼一层报告厅做了题为《提倡国货与民族主义消费文化——以“无敌”牌擦面牙粉为例》的学术报告。中心师生聆听了此次报告。报告由贾登红老师主持。

张鑫老师主要围绕四方面讲述，首先是近代日本牙粉畅销与陈蝶仙的反击，该部分主要讲述了中国早期的刷牙习惯；近代以来刷牙成为“文明人”的象征；日本的“金刚石”和“狮子牌”牙粉在中国的畅销及宣传；商人陈蝶仙的反击，创造了“无敌”牌牙粉，详细分析了陈蝶仙创立国货牙粉的动机以及前提基础。第二部分是“无敌”牌擦面牙粉与民族主义的共生，围绕日本牙粉的两大缺陷，促使陈蝶仙从多方面对“无敌”牌进行改造及宣传，这时候经济层面的广告也升华到政治层面。第三部分是“无敌”牌擦面牙粉与民族主义的共存，陈蝶仙实现了原材料国产、包装与价格的多样化以及品质精良，国货牙粉的销量大为提高。最后结语部分提出“无敌”牌擦面牙粉的存续，已经超出其作为国货的物质层面，更应该看到深层次的文化层面，“国货运动”的浪潮扩大了“无敌”牌牙粉的知名度，“无敌”牌牙粉的发展也进一步融入到“爱国”“民族主义”等时代思潮中。

在与谈环节，张俊峰教授强调从资料的丰富性以及商人的爱国动机两个维度考察近代商业活动；常利兵教授提出应从商标符号隐喻切入进行深入探讨；韩祥老师指出商品的研究注意时间线索与城乡差异；曾伟老师就商品的利润率提出讨论；郭心钢老师认为需要关注商品的受众及其相关数据。张鑫老师对上述问题进行了认真回应，报告在热烈掌声中结束。

责编：郭心钢

二审：曾   伟

三审：常利兵